向搜索引擎 “推銷” Web 站點(diǎn)本身已經(jīng)成了一種業(yè)務(wù)，許多顧問、工具和搜索引擎優(yōu)化（SEO）站點(diǎn)都可以幫助您的站點(diǎn)吸引搜索引擎的注意。或許現(xiàn)在的信息和資源已經(jīng)太多了。但是，如果您建立了一個(gè)可訪問且有用的站點(diǎn)，就踏上了通往成功的正確道路。如果您負(fù)責(zé)一個(gè) Web 站點(diǎn) —— 無論您是寄希望于專業(yè)的搜索引擎公司，還是自己去打理它，都需要了解針對搜索引擎而優(yōu)化站點(diǎn)的基礎(chǔ)知識。
這個(gè)分四部分的系列將提供開始您的 SEO 戰(zhàn)役所需的工具，無論您計(jì)劃的 SEO 規(guī)模有多大，都會對您有所幫助。在第 1 部分和第 2 部分中，您將學(xué)習(xí)搜索引擎的工作原理，以及如何創(chuàng)建對搜索引擎和用戶都有用且可訪問的內(nèi)容。在這個(gè)系列的第 3 部分中，Mike Moran 和 Bill Hunt（Search Engine Marketing, Inc. 的作者）將幫助您使頁面進(jìn)入搜索索引。在第 4 部分中，他們將處理大型 Web 站點(diǎn)特有的搜索營銷問題（關(guān)于 Search Engine Marketing, Inc. 的更多信息，參見 參考資料）。
SEO 術(shù)語
在開始學(xué)習(xí)本系列之前，您需要了解以下術(shù)語：
目錄（Directory） 目錄是由人為編輯的搜索結(jié)果。大多數(shù)目錄依靠的是人為提交而不是爬行器（spider）。（參見 SEO 和搜索引擎。） 關(guān)鍵字、關(guān)鍵詞和關(guān)鍵短語（Keyword、keyterm 和 keyphrase） 關(guān)鍵字、關(guān)鍵詞和關(guān)鍵短語是 Web 站點(diǎn)在搜索引擎結(jié)果頁面（也稱為 SERP）上排序所依據(jù)的詞。根據(jù)站點(diǎn)受眾的不同，您可以選擇一個(gè)單詞、多個(gè)單詞的組合或整個(gè)短語。為簡化起見，本文將使用關(guān)鍵詞 這個(gè)術(shù)語表示所有這三種類型。 鏈接場（Link farm） 在 SEO 術(shù)語中，鏈接場是指一個(gè)充滿鏈接的頁面，這些鏈接其實(shí)沒有實(shí)記凹各用，它們只作為鏈接存在，而沒有任何實(shí)際的上下文。那些采用運(yùn)用黑帽 SEO 方法的人利用鏈接場，在一個(gè)頁面中增加大量鏈接，希望能通過這種方式使 Google™ 誤認(rèn)為這個(gè)頁面很有鏈接的價(jià)值。 有機(jī)列表（Organic listing） 有機(jī)列表是 SERP 中的免費(fèi)列表。有機(jī)列表的 SEO 通常涉及改進(jìn) Web 站點(diǎn)的實(shí)際內(nèi)容，這往往是在頁面或基礎(chǔ)架構(gòu)級別進(jìn)行的。 PageRank PageRank 是迷戀 Google 的人們用來測試其站點(diǎn)在 Google 中的排名的一種度量標(biāo)準(zhǔn)。SEO 和搜索引擎營銷（SEM）專家也使用這個(gè)術(shù)語描述網(wǎng)頁在 SERP 中的排名以及 Google 根據(jù)排名算法給予站點(diǎn)的分?jǐn)?shù)。無論如何定義，PageRank 都是 SEO 的重要部分。（參見下面的 Google 和 PageRank。） 付費(fèi)列表（Paid listing） 顧名思義，付費(fèi)列表就是只有在付費(fèi)后才能列入搜索引擎的服務(wù)。根據(jù)搜索引擎的不同，付費(fèi)列表可能意味著：為包含于索引之中、每次點(diǎn)擊（PPC）、贊助商鏈接（sponsored link）或者在搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞和短語時(shí)讓站點(diǎn)出現(xiàn)在 SERP 中的其他方式而付費(fèi)。 排名（Ranking） 排名是頁面在目標(biāo)關(guān)鍵詞的 SERP 中列出的位置。SEO 的目標(biāo)是提高 Web 頁面針對目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名。 排名算法（Ranking algorithm） 排名算法是搜索引擎用來對其索引中的列表進(jìn)行評估和排名的規(guī)則。排名算法決定哪些結(jié)果是與特定查詢相關(guān)的。 搜索引擎營銷（Search engine marketing，SEM） SEM 這個(gè)術(shù)語可以與 SEO 互換使用，但 SEM 常常是指通過付費(fèi)和廣告向搜索引擎推銷 Web 站點(diǎn)，同時(shí)應(yīng)用 SEO 技術(shù)。 搜索引擎優(yōu)化（Search engine optimization，SEO） SEO 就是根據(jù)對搜索引擎的吸引力和可見性來優(yōu)化內(nèi)容，從而使 Web 頁面能夠被搜索引擎選中。SEO 主要用來提高有機(jī)列表的排名。我使用 SEO 這個(gè)術(shù)語描述我推薦的技術(shù)，但是其中許多技術(shù)也可以歸入 SEM 的范疇。 搜索引擎結(jié)果頁面（Search engine results page，SERP） SERP 是為特定搜索顯示的列表或結(jié)果。SERP 有時(shí)候定義為搜索引擎結(jié)果的安排（placement）。根據(jù)本系列的目的，我將其稱為頁面而不是安排。在 SEO 領(lǐng)域中，在 SERP 中取得良好的表現(xiàn)就是一切。 垃圾技術(shù)（Spamming） 垃圾技術(shù)是一種欺詐性的 SEO 手段，它嘗試欺騙爬行器（spider），并利用排名算法中的漏洞來影響針對目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名。垃圾技術(shù)可以表現(xiàn)為多種形式，但是 “垃圾技術(shù)” 更簡單的定義是 Web 站點(diǎn)用來偽裝自己并影響排名的任何技術(shù)。根據(jù)是否采用垃圾技術(shù)，SEO 方法可分為兩大類：
黑帽 SEO（Black hat SEO）：用垃圾技術(shù)欺騙搜索引擎。黑帽 SEO 以偽裝、欺詐和竊取的方式騙取在 SERP 中的高排名。
白帽 SEO（White hat SEO）：以正當(dāng)方式優(yōu)化站點(diǎn)，使它更好地為用戶服務(wù)并吸引爬行器的注意。在白帽 SEO 中，能夠帶來好的用戶體驗(yàn)的任何東西也都被視為對 SEO 有益。
爬行器（Spider） 爬行器在 Web 上漫游，尋找要添加進(jìn)搜索引擎索引中的列表。爬行器有時(shí)也稱為 Web 爬行榜（Webcrawler）或機(jī)器人。針對有機(jī)列表優(yōu)化頁面也就是為了吸引爬行器的注意。
要如何做好學(xué)好SEO，希望對您有參考價(jià)值。
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