作為中國搜索引擎營銷（ SEM ）產業(yè)鏈的鏈主，百度已經開始主導產業(yè)鏈的整體建設了。
百度會于 9 月 23 日早 10:30 在北京融金國際酒店，聯(lián)合中國互聯(lián)網協(xié)會、中國通信標準協(xié)會共同發(fā)布一個《搜索營銷標準和規(guī)范》，從搜索營銷的專業(yè)知識和術語，以及 SEM 的步驟，包括前期準備、實施、后期評估等環(huán)節(jié)進行標準化、規(guī)范化的界定。據(jù)悉，這個規(guī)范出自百度商業(yè)市場部，互聯(lián)網協(xié)會、通信標準化協(xié)會全程參與提議、審核和修訂工作。會議當天 SEM 行業(yè)人士均可自由參會。
除了發(fā)布規(guī)范之外，百度還會通過系統(tǒng)培訓、資格認證等方式對市場上的中小 SEM 公司及從業(yè)人員進行規(guī)范，這種做法非常類似于 Google 認證 Google Advertising Professional （Google 廣告專家），通過引導、規(guī)范市場上自發(fā)出現(xiàn)的第三方服務公司及從業(yè)人員來制定以自己為中心的游戲規(guī)則。百度更具體的舉措我們會在參加會議后向大家詳細通報。
在中國要引導 SEM 的發(fā)展，自然避不開 SEO。因為對更大多數(shù)中小企業(yè)來說，他們很難分清 SEO 和 SEM 的區(qū)別到底是在哪兒，對他們而言，他們在乎的只是結果，認為只要自己花了錢就能夠讓自己的網站在搜索引擎上排名靠前。至于這個錢是交給了 SEO 還是 交給了 SEM，他們并不清晰。所以，這就使得一些做黑帽 SEO 有可乘之機，用充斥著華麗辭藻、言過其實的承諾來招攬客戶。而大多數(shù)進行搜索營銷的中小企業(yè)也無從分辨 SEO 哪些是黑是白還是灰。
如果在某個地方賺錢比較容易，或者可以通過鉆某個系統(tǒng)的空子賺到錢，就會有相當數(shù)量的唯利是圖者、騙子和機會主義者涌向這里。中國的 SEO 領域與美國的初期市場一樣，充斥著這樣一大批機會主義分子。隨著 SEM 概念在中國落地之后，有大批的 SEO 個人或組織（無論是黑帽還是白帽）都開始宣稱自己提供 SEM 服務，為了不讓搜索引擎主導的 SEM 市場重蹈 SEO 上不了臺面的覆轍，作為中國更有影響力的搜索引擎，百度決定以自己為中心來主導這個生態(tài)圈的發(fā)展。畢竟，SEM 市場發(fā)展的潛力還很廣闊，**依靠自己的力量越來越難于適用海量的客戶和快速變化的需求。
可以說，百度發(fā)布規(guī)范無論對 SEO，還是對 SEM 來說，都是一個積更的信號，這表明百度越來越接納第三方的服務商成為自己的伙伴，能夠與這些伙伴共享 SEM 市場的增長和收益，當然這些都是有前提的，這個前提就是：你必須遵守我制定的游戲規(guī)則。
SEM怎么玩?百度說了算，希望能與大家多多交流，謝謝！
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