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眼瞅著2014年的更后一個(gè)月就這樣開(kāi)始了，大家都在為年末ending做著準(zhǔn)備，回顧起今年的營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)事件真的是五花八門(mén)，千奇百怪，小編簡(jiǎn)單盤(pán)點(diǎn)了一下2014年發(fā)生的大事件，看看你都錯(cuò)過(guò)了沒(méi)有。
案例一：ALS冰桶挑戰(zhàn):席卷全球的公益病毒
不料，這一句并不奇葩的表述，竟然引來(lái)了整個(gè)中國(guó)在線(xiàn)旅游圈的集體戲仿與致敬。好一場(chǎng)久違的狂歡!
存在即是合理的，對(duì)于這場(chǎng)狂歡，我們可以比較明確地找到其成因。“去啊”和行業(yè)里另一主角“去哪兒”，無(wú)論在字還是音上，都太過(guò)于相近。從品牌轉(zhuǎn)播角度上看，這是可以指摘的。而事實(shí)上，據(jù)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)參與者介紹，去啊旅行總經(jīng)理李少華(花名忽必烈)在臺(tái)上宣講時(shí)，還真的說(shuō)成了“去哪兒不重要，重要的是…去啊”。
前幾只為這場(chǎng)狂歡風(fēng)暴扇動(dòng)翅膀的蝴蝶，正是作為“當(dāng)事方”的去哪兒。他們表示：“人生的行動(dòng)不只是魯莽的‘去啊’，沉著冷靜的選擇‘去哪兒’，才是一種成熟態(tài)度!”將“去啊”和“去哪兒”兩個(gè)品牌拎出來(lái)，制造沖突。而接下來(lái)跟進(jìn)的旅游品牌，也基本延續(xù)了這個(gè)路數(shù)。
攜程當(dāng)仁不讓地接過(guò)了下一棒的。它把老對(duì)手和新威脅一道黑了一把，更終突出了自己。“旅行的意義不在于’去哪兒’，也不應(yīng)該只是一句敷衍的’去啊’，旅行就是要與對(duì)的人，攜手同行，共享一段精彩旅程。——攜程自駕游 用心為您打造**假期”
更多相關(guān)品牌也參與了這場(chǎng)集體戲仿與營(yíng)銷(xiāo)狂歡。
清華、北大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)總裁班創(chuàng)始專(zhuān)家劉東明老師表示，在業(yè)務(wù)層面，淘寶旅行改為“去啊”，更不僅是一個(gè)品牌更名，也是在戰(zhàn)略和資源上的發(fā)力。淘寶旅行升格為阿里旅行，阿里航旅事業(yè)部升級(jí)為事業(yè)群，攜程、去哪兒都難免為之側(cè)目，甚至暗暗背脊發(fā)涼。“表面看，這是一場(chǎng)公關(guān)大戰(zhàn)或營(yíng)銷(xiāo)推廣，但是對(duì)整個(gè)行業(yè)而言，還是有推動(dòng)作用。在這場(chǎng)狂歡中，受益更多的是小品牌。在旅游行業(yè)中，很多團(tuán)隊(duì)的知名度不及大企業(yè)，不過(guò)創(chuàng)業(yè)精神卻值得欽佩，在這次大戰(zhàn)中，很多小品牌也站在公眾面前，這無(wú)疑是一次更好的推廣。
