大閘蟹百度競價更高一天花費8000元——蟹老板集體“吃伐消”：“錢都貢獻給百度了！”
2010年國慶長假一過，滬上正式進入大閘蟹銷售旺季，但上海金泰梁記蟹行的梁老板卻對記者大倒苦水，“網(wǎng)上排名競爭更激烈的時候，每天競價的花費就要七八千，有鈔票也趟勿牢這樣用??！”
原來，隨著網(wǎng)購普及，蟹行通過網(wǎng)絡(luò)銷售大閘蟹的比例正在不斷上升，搜索引擎上的排名也就成了頭腦活絡(luò)的滬上各蟹行老板關(guān)注的焦點。隨著銷售高峰期的臨近，百度的排名推廣上各家蟹行正展開了一場競價“暗戰(zhàn)”。競價推廣的價格也是一路高漲，蟹老板們每天花費不菲的推廣費，他們私底下的一句流行笑話是：“賣蟹的利潤都貢獻給百度了！”
競價費用節(jié)節(jié)攀升，咬牙做“天價”推廣
“前幾天我們蟹行還是百度首頁置更的，現(xiàn)在下來了，因為實在是吃不消。”梁老板“痛苦”地記得，今年百度競價排名里“大閘蟹”詞條的價格從幾十元一路飆升到幾百元，中秋節(jié)前更是達到了更高峰，“首頁置更的網(wǎng)站每有人點擊一次就要出200多元‘天價’，一天在上面花個七八千也不奇怪。投入的推廣費一用完，網(wǎng)址就從排名里消失，必須不停地追加投入才行。”
而就在去年同期，梁老板所要付的競價排名置更費用每次點擊只要100元，今年漲了一倍不止。他覺得，這套 “出價越高越醒目”， 類似拍賣的制度刺激了許多蟹行老板為此不惜一擲千金，使得價格水漲船高。梁老板告訴記者，大閘蟹在百度上競價排名歷年都有，并不新鮮，但像今年這樣眾蟹商“火拼”導(dǎo)致競價價格一路瘋漲的情況倒是前幾次。“就和股市一樣，今年的價格是被大家抬上去的。以前我們這行懂網(wǎng)絡(luò)的不多，更別說網(wǎng)絡(luò)營銷了，在網(wǎng)上做生意的蟹老板遠沒有現(xiàn)在多。現(xiàn)在‘入市’的人多了，競價自然被炒高了。”
記者了解到，目前大閘蟹百度競價排名的價格已經(jīng)有所下降，但要進入首頁的話，每次點擊的費用仍然要60元左右，一些蟹老板認(rèn)為，“價格過一段時間后才會明顯下落，到時30元至50元就能排頁面前三了。”而有消息稱由于種種原因今年滬上陽澄湖大閘蟹可能漲價一二成，因此不少蟹老板一邊喊著“吃不消”，一邊仍咬牙堅持做“天價”推廣。在梁老板看來，目前搜索引擎的競價排名仍然是業(yè)內(nèi)公認(rèn)更有效的推廣方式。
被惡意點擊也要“出血”，專家指點另辟蹊徑
“同一個IP地址連續(xù)登錄了五六次，上千元就這么沒了。也不知道真的是顧客，還是被人惡意點擊了。”《IT時報》記者在采訪中了解到，很多參與競價的蟹老板都感覺自己遭遇過競爭對手的惡意點擊，“同一個IP地址一天里連續(xù)多次登錄我們網(wǎng)站，多數(shù)就是競爭對手在‘壞我們分’。”梁老板表示。
由于競價排名網(wǎng)站根據(jù)點擊量來計算費用，一種單純?yōu)榱讼母偁帉κ滞茝V費用而生的“惡意點擊”方式成為蟹行的“心腹大患”。
記者了解到，面對這一潛在威脅，蟹行除了寄希望于百度的過濾系統(tǒng)之外，也在自己尋找解決方法。關(guān)系較好的蟹行之間會互通消息，互相提供有惡意嫌疑的IP地址，有些蟹行則會購買防止惡意點擊的軟件。
盡管對惡意點擊感到無奈，但包括梁老板在內(nèi)的許多蟹行老板都認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)訂購帶來的生意不容小覷，“所以就算被惡意點擊‘出點血’，我們競價排名還是都在做。”梁老板也試過在論壇上發(fā)帖、在電話單上打廣告等方法，雖然便宜，但效果確實不及競價排名。
對此，中國電子商務(wù)協(xié)會政策法律委員會副主任、中國電子商務(wù)法律網(wǎng)總裁阿拉木斯對《IT時報》記者表示，競價排名的模式是網(wǎng)址點擊收費，本身有一定的漏洞可鉆，蟹老板們確實很難防范，但蟹老板完全可以有其他選擇。“比如現(xiàn)在網(wǎng)上興起的團購，就是一個很好的渠道。網(wǎng)絡(luò)本身決定了更多有效的新的推廣方式必然會不斷出現(xiàn)，像團購網(wǎng)站既讓利給消費者，推廣成本也相對低廉，是很理想的推廣模式。上海的蟹老板們不必只走競價排名這‘華山一條路’。”
大閘蟹百度競價更高一天花費8000元——摘自搜狐IT
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