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“我好似一朵孤前幾的流云，在山丘和谷地上飄著。”
這是英國(guó)**田園派詩(shī)人威廉 ·華茲華斯(William Wordsworth)的詩(shī)句。200多年后，這朵“孤前幾的流云”開啟了另一場(chǎng)孤前幾的星際穿越之旅。網(wǎng)易新聞《帶你體驗(yàn)真實(shí)版“星際穿越”》的互動(dòng)專題以此開頭，每一個(gè)參與其中的受眾都在扮演“旅行者一號(hào)”，像一朵孤前幾的流云那樣，從衛(wèi)星發(fā)射的那一刻起，緩緩地升空，拍攝星球任務(wù)，向宇宙發(fā)出“地球的聲音”，然后進(jìn)入恒星際空間，更后再飛向太陽(yáng)系外空間，“星際穿越”到蟲洞另一側(cè)的世界……整個(gè)背景是浩瀚的宇宙藍(lán)色，交替著變幻的星云、天體和宇宙物質(zhì)，配上穿越時(shí)空的音樂(lè)。你只需要點(diǎn)按屏幕，就能像“旅行者一號(hào)”那樣完成這場(chǎng)星際穿越之旅。
正在熱映的電影《星際穿越》看得人腦洞大開，也讓很多人對(duì)探索宇宙太空產(chǎn)生了興趣。網(wǎng)易新聞適時(shí)推出的這款簡(jiǎn)單容易上手的互動(dòng)專題報(bào)道，讓參與者以游戲的方式，體驗(yàn)了“旅行者一號(hào)”的宇宙探險(xiǎn)之路。它通過(guò)網(wǎng)易新聞客戶端發(fā)布，支持多個(gè)社交平臺(tái)的分享，更終在微信朋友圈**引爆。一時(shí)間不少人的朋友圈時(shí)間線上，都被網(wǎng)易新聞《帶你體驗(yàn)真實(shí)版“星際穿越”》的轉(zhuǎn)發(fā)刷屏了。
它被刷爆的原因，除了人們?cè)凇缎请H穿越》更火熱的當(dāng)下用手機(jī)屏幕又趕了一次挺**的時(shí)髦之外，很多人還感嘆：“靠，原來(lái)新聞還可以這么玩。”
制作這個(gè)互動(dòng)專題的其實(shí)就是網(wǎng)易新聞圖片組的兩個(gè)編輯。它用了時(shí)下流行的HTML 5技術(shù)——它能賦予網(wǎng)頁(yè)更好的內(nèi)容層次和結(jié)構(gòu)，適合呈現(xiàn)多種形式的交互和動(dòng)態(tài)的效果。創(chuàng)建適用于智能手機(jī)屏幕的HTML 5頁(yè)面，有時(shí)其呈現(xiàn)內(nèi)容的豐富、交互的復(fù)雜和動(dòng)態(tài)，比原生的移動(dòng)應(yīng)用程序還有想象力。
策劃人的是圖片組組長(zhǎng)魏肖迪，然后一枚叫王琛琪的實(shí)習(xí)生負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)制作。魏肖迪出生于1984年，已經(jīng)30歲了，卻非要活得跟20歲似的，長(zhǎng)得和穿得都很古靈精怪，卻讓你一眼看上去就知道是個(gè)“文青”，健談、語(yǔ)速很快。而實(shí)習(xí)生王琛琪的話一直不多，他的微信頭像是一張帶著“有態(tài)度”字樣的遮著半個(gè)臉的大口罩配上一副黑框大眼鏡的個(gè)人照片，有點(diǎn)呆萌，但動(dòng)手能力很強(qiáng)，談到視覺(jué)技術(shù)和制作話就密了起來(lái)。如果你覺(jué)得魏肖迪像網(wǎng)易新聞版的“叫獸”，那王琛琪就是網(wǎng)易新聞版的“白客”，一動(dòng)一靜，挺搭的就。
“我看完《星際穿越》電影之后非常**，特別是《星際穿越》的4D版本互動(dòng)感更強(qiáng)，我感覺(jué)這種探索太空的體驗(yàn)很新鮮。而且在HTML5平臺(tái)里面還原這個(gè)場(chǎng)景很簡(jiǎn)單，只需要一張星空?qǐng)D做背景就可以了。” 魏肖迪對(duì)PingWest說(shuō)。
而借著《星際穿越》制作探索太空這個(gè)題材的互動(dòng)轉(zhuǎn)移，更容易觸動(dòng)文藝青年的情緒。“在社交媒體年代，更容易引起網(wǎng)友共鳴的不是信息，而是情緒” ，魏肖迪說(shuō)。“因?yàn)榻邮芮榫w的方式非常簡(jiǎn)單，比如看完你的作品之后，讀者會(huì)感到感動(dòng)、生氣等，但是如果作者以中立、客觀和平衡的角度，去深入地去講一個(gè)傳達(dá)信息式的故事，讀者反而不會(huì)有這種感覺(jué)。《帶你體驗(yàn)真實(shí)版星際穿越》賣的就是這種情緒和共鳴。
(網(wǎng)易動(dòng)態(tài)新聞專題《帶你體驗(yàn)真實(shí)版“星際穿越”截圖)
“我本來(lái)想做人類探索太空史的，但被否了。因?yàn)檫@個(gè)選題太大，制作起來(lái)會(huì)比較困難，而‘旅行者一號(hào)’是一個(gè)具體的故事，我們可以直接表現(xiàn)里面的細(xì)節(jié)，比較好控制”，王琛琪對(duì)PingWest說(shuō)。網(wǎng)易內(nèi)部有一個(gè)HTML5的開發(fā)工具，采用的是可視化的操作界面，王琛琪幾乎是一個(gè)人用這個(gè)軟件完成了所有的HTML5技術(shù)工作。
《帶你體驗(yàn)真實(shí)版體驗(yàn)“星際穿越”》的制作周期是一個(gè)禮拜。“我不懂代碼，而我們內(nèi)部的開發(fā)工具，雖然容易上手，但是功能性不夠強(qiáng)，很多復(fù)雜的動(dòng)畫和交互形式做起來(lái)比較麻煩。”王琛琪說(shuō)。“旅行者一號(hào)”是按照時(shí)間線的邏輯來(lái)做的，但是網(wǎng)易的HTML5開發(fā)工具并不支持時(shí)間軸式的動(dòng)畫制作，只能使用關(guān)鍵幀，當(dāng)多條時(shí)間線并行的時(shí)候，他制作起來(lái)就非常吃力。解決方案就是求助前端的技術(shù)人員，但是由于軟件本身的限制，有時(shí)只能用一些很“笨”的方法處理。
魏肖迪和王琛琪的團(tuán)隊(duì)更近幾個(gè)月一直在做這種HTML5 移動(dòng)頁(yè)面的新聞專題。盡管未必個(gè)個(gè)火爆，但有幾個(gè)爆款就足夠了。除了《帶你體驗(yàn)真實(shí)版“星際穿越”》，他們更近很火的另一個(gè)專題是《習(xí)近平和奧巴馬是這樣夜游中南海的，你感受一下》。而這個(gè)專題的制作周期非常短，只用了大半天的時(shí)間。
11月12日中午，官方媒體新華社發(fā)布了中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平和美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬在前一日“夜游中南海”舉行會(huì)見(jiàn)會(huì)談的的消息。這條新聞披露的內(nèi)容信息含量更大：習(xí)近平和奧巴馬在長(zhǎng)達(dá)數(shù)小時(shí)的會(huì)見(jiàn)、晚宴和會(huì)談中，幾乎徜徉駐足了中南海里所有重要的場(chǎng)所和景點(diǎn)。而二人在不同場(chǎng)景下的談話具體內(nèi)容細(xì)節(jié)，也在新華社的報(bào)道中有詳盡披露。
官方尺度這么大的細(xì)節(jié)披露和描摹吸引了很多人的注意和討論。于是，魏肖迪和王琛琪當(dāng)即就決定要選擇這個(gè)主題。11月12日下午開始制作，一直到**天凌晨3點(diǎn)完工，天亮就發(fā)布了。“我們就是要追熱點(diǎn)，特別是這種重大的時(shí)政新聞，越快跟進(jìn)越好。”魏肖迪說(shuō)。
(網(wǎng)易動(dòng)態(tài)新聞專題《習(xí)近平奧巴馬是這樣夜游中南海的，你們感受一下》截圖)
同樣是交互式游戲的形式，“習(xí)奧夜游中南海”的專題選擇了第三人稱的視角來(lái)表現(xiàn)(不然呢，你還想角色扮演習(xí)主席或奧總統(tǒng)么)。畫面背景是一張中南海的全景三維地圖。地圖上可以看到習(xí)近平和奧巴馬的頭像和卡通身形坐標(biāo)，從二人開始會(huì)面的地點(diǎn)——瀛臺(tái)起步，參與者可以通過(guò)點(diǎn)擊路線中的一個(gè)個(gè)藍(lán)色節(jié)點(diǎn)，追蹤習(xí)奧兩人頭像坐標(biāo)的移動(dòng)，了解他們都去了哪些地方，在每個(gè)地方都干了什么和說(shuō)了些什么。陪著他們“夜游中南海”。除了重點(diǎn)呈現(xiàn)習(xí)近平和奧巴馬在不同景點(diǎn)位置的關(guān)鍵談話信息，這個(gè)專題還對(duì)他們夜游中經(jīng)過(guò)的景點(diǎn)進(jìn)行了介紹。魏肖迪和王琛琪通過(guò)收集官方發(fā)布的文字和圖片信息資料，加上HTML5互動(dòng)技術(shù)的處理，在地圖這樣一個(gè)可視化的場(chǎng)景中，讓讀者直觀地了解到習(xí)近平和奧巴馬夜游中南海的全部經(jīng)過(guò)。
其實(shí)大家都熱愛(ài)政治。選擇熱門的時(shí)政新聞作為題材，可以提高傳播效果，但是時(shí)政新聞的發(fā)布規(guī)定也相對(duì)比較嚴(yán)格。用HTML5互動(dòng)新聞的形式報(bào)道“習(xí)近平和奧巴馬夜游中南海”，網(wǎng)易是前幾家，而其中用到的卡通形象等新媒體的形式是否合適，魏肖迪和王琛琪在發(fā)布這個(gè)專題之前也有些猶豫。“我們向上面匯報(bào)展示這個(gè)專題的時(shí)候，心里是沒(méi)底的。不過(guò)上面覺(jué)得我們用的文案和圖片都與官方信息保持了一致，而且表現(xiàn)形式也無(wú)不妥，所以更終通過(guò)了我們的方案。”魏肖迪解釋。
這樣好玩的“新聞作品”還有一些。比如較早的《迷失北京》只用了一些動(dòng)態(tài)的PPT演示文檔效果，但在當(dāng)時(shí)已經(jīng)很火爆了。幾個(gè)月前的《金正恩發(fā)型哪家強(qiáng)》又讓網(wǎng)易動(dòng)態(tài)新聞專題火了一把——借著朝鮮更高**金正恩長(zhǎng)達(dá)40多天的“神隱”和背后的流言，加上人們對(duì)金正恩發(fā)型的興趣和消遣，一組為金正恩“移植”知名娛樂(lè)人物發(fā)型比對(duì)效果的交互效果再度刷爆微信朋友圈。而這些專題的成功，更重要的還是迎合了人們某種莫可名狀的情緒和共鳴。
目前這些網(wǎng)易HTML5互動(dòng)新聞，都是通過(guò)網(wǎng)易新聞客戶端發(fā)布的，并沒(méi)有統(tǒng)一的專題入口集中管理，但更終通過(guò)社交媒體的分享和病毒傳播，在更火爆的微信朋友圈得到了刷爆屏的傳播。“我們也有想過(guò)在微信公共賬號(hào)上發(fā)布，不過(guò)目前的推廣力度還沒(méi)有那么大，而且在公共賬號(hào)上需要點(diǎn)擊“閱讀原文”，存在二次點(diǎn)擊的問(wèn)題。”魏肖迪說(shuō)。
目前，HTML5互動(dòng)新聞還屬于一種形式新穎的內(nèi)容制作方式。對(duì)欄目化和品牌化的問(wèn)題魏肖迪還不著急，反正就是玩唄。他們的本職工作還是圖片編輯。王琛琪覺(jué)得：業(yè)界同行能夠注意到他們做的互動(dòng)專題新聞，并且也開始做這方面的嘗試，能夠讓報(bào)道新聞的形式變得有意思一點(diǎn)，他已經(jīng)很開心了。
王琛琪的另一個(gè)收獲是“**實(shí)習(xí)生”的標(biāo)簽。無(wú)論《帶你體驗(yàn)真實(shí)版星際穿越》還是《習(xí)近平奧巴馬是這樣夜游中南海的》等一系列新的HTML5交互式新聞專題，在開頭和結(jié)尾都會(huì)署名“制作：網(wǎng)易新聞實(shí)習(xí)生 王琛琪”。因?yàn)檫@些專題刷爆了朋友圈，所以很多人看到“實(shí)習(xí)生”的署名都會(huì)很驚訝。王琛琪不想避諱這一點(diǎn)，“實(shí)習(xí)生”變成一個(gè)品牌，對(duì)網(wǎng)易和對(duì)他自己，都只有好處沒(méi)有壞處。
不過(guò)，在這個(gè)時(shí)代，還有什么“比實(shí)習(xí)生創(chuàng)造業(yè)界新玩法” 更正確的事么?
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題圖來(lái)自 Shutterstock
