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   LOGO（標(biāo)志），就象一個(gè)人的姓名，每個(gè)品牌包括不是品牌的企業(yè)都有。怎 樣才是一個(gè)具有品牌感召力的LOGO（標(biāo)志）？怎樣才是一個(gè)好的LOGO（標(biāo)志）？怎樣才是有文化話語(yǔ)權(quán)的LOGO（標(biāo)志）？

一、有品牌感召力的LOGO（標(biāo)志）

1、符合品牌歷史階段

   每一個(gè)品牌都有它出生、發(fā)育、成長(zhǎng)、成熟、衰退的階段性，讓我們拋棄“VI就是憲法，死也不能改變”的金科玉律，讓我們創(chuàng)造的品牌圖騰能更大限度符合現(xiàn)有品牌階段，能夠更大限度的為企業(yè)創(chuàng)造現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)價(jià)值。至于到了LOGO（標(biāo)志）和消費(fèi)者期許有些許不吻合的時(shí)候我們?cè)傩姓{(diào)整就是了。

2、符合品牌線階段

   任何企業(yè)都會(huì)面對(duì)大小品牌的整合、延伸相關(guān)的題目，每一個(gè)品牌LOGO（標(biāo)志），都要符合它所處的品牌結(jié)構(gòu)中的地位，并在形體上和其他品牌LOGO（標(biāo)志）有某種血緣和 個(gè)性上的聯(lián)系關(guān)系和區(qū)隔。

3、符合企業(yè)發(fā)展階

   當(dāng)每個(gè)企業(yè)所處的市場(chǎng)地位、消費(fèi)者認(rèn)可度、企業(yè)資本積累、企業(yè)發(fā)展前景不同的時(shí)候，我們的LOGO（標(biāo)志）也應(yīng)與之相對(duì)應(yīng)。

二、好的LOGO（標(biāo)志）

1、 視覺(jué)的愉悅

    視覺(jué)不愜意的LOGO（標(biāo)志）是什么都不用說(shuō)了，扔掉就是。怎樣愉悅？線條、色彩協(xié)調(diào)，不管剛與柔，會(huì)舞動(dòng)的線條和會(huì)說(shuō)話的色彩結(jié)合，會(huì)成為有魅力的LOGO（標(biāo)志）。

2、 圖形的凝煉或者同一

    很早前我們就明白LOGO（標(biāo)志）是越簡(jiǎn)樸越好，為什么？不**是由于單純的表現(xiàn)能有更多一些的視覺(jué)沖擊力，同時(shí)也由于圖形簡(jiǎn)樸和色彩單純就意味著LOGO（標(biāo)志）在實(shí)際應(yīng)用利便制作，那時(shí)的廣告業(yè)者是沒(méi)有噴繪可以享受的，而且在手刺、信箋等大批量辦公用品的制作中多色彩意味著高本錢。現(xiàn)代廣告人有福了，制作已經(jīng)不是題目，那么，我們還抱著“LOGO（標(biāo)志）表現(xiàn)要簡(jiǎn)樸”的金科玉律做什么？所以，除了凝煉的美以外，我們也可以嘗試多變、紛繁甚至絢爛的表現(xiàn)手法，只要能做到整個(gè)LOGO（標(biāo)志）在色彩系統(tǒng)、線條風(fēng)格和圖形思惟性上能夠同一無(wú)歧義。

3、圖形的思惟性

   貿(mào)易設(shè)計(jì)必需遵循的原則首先就是設(shè)計(jì)目的帶來(lái)的必需表達(dá)的思惟性。好比企業(yè)追求、行業(yè)感慨感染等。但這個(gè)思惟性不即是“**就是盾牌、高科技就是藍(lán)色”等等新的金科玉律。會(huì)說(shuō)話的色彩和會(huì)舞動(dòng)的線條結(jié)合起來(lái)給我們 帶來(lái)的是“美”，LOGO（標(biāo)志）給觀者帶來(lái)的表現(xiàn)和思惟的同一是“真”，但“真”不即是釘釘子必需是鎯頭。產(chǎn)品都是為了糊口，如斯多變、紛繁的糊口是可以多種表 現(xiàn)、多種追求的。我們但愿能用“新”去詮釋更令人愉悅的“美”和更糊口化的“真”。

三、有文化話語(yǔ)權(quán)的LOGO（標(biāo)志）

1、有個(gè)性的亞文化特質(zhì)

   品牌發(fā)展的更高階段會(huì)自發(fā)形成品牌文化語(yǔ)系，企業(yè)長(zhǎng)期對(duì)品牌的消費(fèi)者認(rèn)知度和美譽(yù)度的投入開(kāi)始開(kāi)花結(jié)果，但大的果實(shí)長(zhǎng)在原始的草本植物上是不能長(zhǎng)久的，Booklet Printing, PVC Card Printing， 它需要有一個(gè)品牌原型和文化意識(shí)譜系作為支撐?？煽诳蓸?lè)假如沒(méi)有“美國(guó)文化象征”這一支撐恐怕早就在品牌形象更高明而多變的PEPSI眼前一敗涂地。

LOGO（標(biāo)志），同樣需要運(yùn)用它的色彩表現(xiàn)和線條來(lái)充分對(duì)應(yīng)品牌所在亞文化特質(zhì)，假如不符，那么不是品牌出了題目就是LOGO（標(biāo)志）該更換或者修正了。

00002、 有充分的文化表現(xiàn)空間品牌的文化表現(xiàn)必需與時(shí)俱進(jìn)。當(dāng)更大限度掠奪新信息的追乞降在個(gè)性與從眾之間暴冷暴熱已經(jīng)成為現(xiàn)代人普遍心理特質(zhì)的時(shí)候，時(shí)尚已經(jīng)成為“暢銷”所必須的。但我們?yōu)榱吮３制放菩蜗?和LOGO（標(biāo)志）視覺(jué)傳達(dá)的貞潔和單一重復(fù)，可以隨時(shí)機(jī)將LOGO（標(biāo)志）置身于品牌文化所聯(lián)系關(guān)系的各種場(chǎng)景進(jìn)行擬人化表現(xiàn)。但不可否認(rèn)，有些著名企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)的其實(shí)不利便延展， 也許他們會(huì)由于視覺(jué)觀念上的陳舊失去了一次又一次與時(shí)尚聯(lián)袂的機(jī)會(huì)。

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