感覺(jué)。第一感覺(jué)很重要，瀏覽者能否接受這個(gè)網(wǎng)站，很大程度上，就看有否這種一見(jiàn)鐘情的感覺(jué)。假如答案都是Yes，那么，這個(gè)網(wǎng)站就是有一個(gè)很好的視覺(jué)效果了，相信瀏覽者也會(huì)耐著性子往看完你整個(gè)網(wǎng)站的。
怎樣才能有一個(gè)讓人一見(jiàn)傾心的視覺(jué)效果？
首先要看整個(gè)頁(yè)面的顏色是否協(xié)調(diào)，千萬(wàn)不可給人刺眼的感覺(jué)；其次要看網(wǎng)頁(yè)上的的文字是否易于閱讀，文字太細(xì)、顏色太淺、頁(yè)面太長(zhǎng)或超出屏幕寬度，都是有違網(wǎng)站制作的“美學(xué)原則”；再次要看圖片，圖片太大、太多、太模糊都會(huì)惹來(lái)瀏覽者的反感；最后要看“動(dòng)”與“靜”是否配合得當(dāng)，無(wú)節(jié)制地濫用Flash、動(dòng)態(tài)GIF、轉(zhuǎn)動(dòng)字幕等效果就會(huì)讓人眼花繚亂，但死氣沉沉，毫無(wú)生氣的頁(yè)面也會(huì)讓人感到乏味。
上面談到的VI設(shè)計(jì)僅僅是就一個(gè)頁(yè)面而言，VI設(shè)計(jì)的另一方面是看整個(gè)網(wǎng)站的所有頁(yè)面是否協(xié)調(diào)與一致。每個(gè)頁(yè)面都使用相同種排版方式、相同的背景色及近似的按鈕都能增加網(wǎng)頁(yè)一致性，樹(shù)立同一的風(fēng)格。這是最基本而有最重要的網(wǎng)站VI設(shè)計(jì)。
2 成功網(wǎng)站的VI設(shè)計(jì)
假如你是打算為企業(yè)建立一個(gè)貿(mào)易網(wǎng)站，則更加要注重網(wǎng)站的VI設(shè)計(jì)。假如你的企業(yè)本身已經(jīng)有了一個(gè)同一的CI設(shè)計(jì)（Corporate Indentity，企業(yè)形象識(shí)別），那么，網(wǎng)站的VI設(shè)計(jì)就應(yīng)該遵循其CI設(shè)計(jì)。當(dāng)然，條件是你必須有一套適用的CI設(shè)計(jì)。按照我們的經(jīng)驗(yàn)，有相當(dāng)?shù)腃I設(shè)計(jì)并不適合應(yīng)用到網(wǎng)站的視覺(jué)設(shè)計(jì)之中，這使得網(wǎng)站的設(shè)計(jì)受到很大限制，因此企業(yè)在制定其CI設(shè)計(jì)時(shí)，很有必要聽(tīng)取專(zhuān)業(yè)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師的意見(jiàn)，哪怕企業(yè)暫時(shí)并被有觸網(wǎng)的打算。
一個(gè)好的VI設(shè)計(jì)，事實(shí)上可以憑借CI設(shè)計(jì)里已經(jīng)指定的Logo、色彩、或標(biāo)準(zhǔn)字型等予以發(fā)展。尤其是色彩部分，使用正確的色彩往往可以得到相得益彰的效果。另外針對(duì)Logo本身的一致性所作的設(shè)計(jì)上變化也是一種變化，總而言之，所有的做法必須能夠發(fā)展出一套更具品牌形象的設(shè)計(jì)，而且能將網(wǎng)站的整體特性完全地容進(jìn)瀏覽者的腦海里。能讓瀏覽者記住，并能吸引瀏覽者回頭的VI設(shè)計(jì)，就是一個(gè)成功的網(wǎng)站VI設(shè)計(jì)
3 VISI網(wǎng)絡(luò)形象識(shí)別系統(tǒng)
VI設(shè)計(jì)，來(lái)源英文中的 Visual Indentity System，意即視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。單單就網(wǎng)站而言，一個(gè)網(wǎng)站上看到的所有圖片、文字、動(dòng)畫(huà)、以及寧波餐飲美食網(wǎng)他們的編排方式等等一切能夠看到的元素都是VI設(shè)計(jì)的一部分，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，實(shí)在就逐一個(gè)網(wǎng)站的外觀，他能在色彩版式等形成一種認(rèn)知識(shí)別，達(dá)到一定的視覺(jué)效應(yīng)，我們重新定義為VISI,即網(wǎng)絡(luò)形象識(shí)別系統(tǒng)(Visual Indentity System internate)它既是CI部分的延伸、有是VI部分的發(fā)展與具體應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)形象識(shí)別系統(tǒng)是一個(gè)系統(tǒng)化的識(shí)別形象，它將根據(jù)企業(yè)CI、VI根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的要求整合定位成網(wǎng)絡(luò)形象識(shí)別系統(tǒng)他的具體內(nèi)容將在后面作具體說(shuō)明
四 網(wǎng)絡(luò)形象識(shí)別設(shè)計(jì)的語(yǔ)素
1 互聯(lián)網(wǎng)的屬性特點(diǎn)
以互聯(lián)網(wǎng)為代表技術(shù)的信息時(shí)代，為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師們提供了更為廣闊的自由發(fā)揮空間。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與新媒體的結(jié)合必將產(chǎn)生前所未有的巨大氣力，數(shù)字化設(shè)計(jì)成為未來(lái)設(shè)計(jì)師的主要表現(xiàn)手段。
傳播范圍廣
國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的上風(fēng)之一就是全球傳播，不論在世界的哪個(gè)角落，只要計(jì)算機(jī)連進(jìn)網(wǎng)絡(luò)，那么你就可以將信息傳送給他，或是獲取他的信息。商家在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上只花極少量的廣告用度，就可以將他的產(chǎn)品在全球宣傳；設(shè)計(jì)師可以與遠(yuǎn)在天邊異國(guó)同行交流設(shè)計(jì)心得……
信息資源豐富
有上網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)的人都有這種體會(huì)，即當(dāng)你在網(wǎng)沖浪的時(shí)候，會(huì)真切地感受到互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)信息海洋的廣博無(wú)邊。目前全球網(wǎng)民數(shù)目已超過(guò)1．5億，網(wǎng)上主機(jī)數(shù)目約3000萬(wàn)臺(tái)，可檢索的網(wǎng)頁(yè)數(shù)約50億頁(yè)，真正稱(chēng)得上“信息海洋”。
形態(tài)多樣化
網(wǎng)絡(luò)對(duì)多媒體技術(shù)的支持，所以在視覺(jué)傳達(dá)的手段上豐富多
樣。多媒體技術(shù)是將傳統(tǒng)的、相互分離的各種信息傳播形式(如語(yǔ)言、文字、聲音、圖象和影象等)有機(jī)地融合在一起，進(jìn)行各種信息的處理、傳輸和顯示。這樣，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段和表現(xiàn)范圍得到了大大的擴(kuò)展，未來(lái)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是綜合性的，涵蓋了人類(lèi)全部感官的全面設(shè)計(jì)。這已經(jīng)超越了現(xiàn)有視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念。
交互傳達(dá)
互聯(lián)網(wǎng)是有史以來(lái)的影響我們生活面最廣、最輕易產(chǎn)生互動(dòng)的新科技，它改變了人們的思考方式，從以前的線形思考到現(xiàn)今的網(wǎng)狀思考，由一體通用到量身定做，從單向溝通到雙向溝通，從實(shí)體到虛擬，這皆是互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)特性所帶來(lái)的新特性?；?dòng)的設(shè)計(jì)更會(huì)引起受眾的愛(ài)好，滿足人們的參與感。受眾不再僅僅是信息的接受者，他們擁有更大的選擇自由和參與機(jī)會(huì)，例如可以對(duì)網(wǎng)上的某些信息作出自己的反應(yīng)，并將其加進(jìn)到網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)中，反過(guò)來(lái)又成為互聯(lián)網(wǎng)信息的一部分。
2 網(wǎng)絡(luò)形象識(shí)別設(shè)計(jì)
本文提出了網(wǎng)絡(luò)形象識(shí)別設(shè)計(jì)的新概念，幾下具體說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)形象識(shí)別設(shè)計(jì)的語(yǔ)素。
網(wǎng)絡(luò)形象識(shí)別設(shè)計(jì)要根據(jù)企業(yè)制定的識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行擴(kuò)展延伸，設(shè)計(jì)出新的符合網(wǎng)絡(luò)屬性特點(diǎn)的形象識(shí)別系統(tǒng)。從宏觀上講，網(wǎng)絡(luò)形象應(yīng)該具有同一的整體的便于識(shí)別的設(shè)計(jì)。
首先，網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計(jì)的整體定位，網(wǎng)絡(luò)海洋如此之大，但是整體的網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)效果很少能出現(xiàn)在我們的屏幕中，這就需要策劃設(shè)計(jì)職員有依據(jù)的進(jìn)行整體定位策劃。VI設(shè)計(jì)中的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)形象需要重新整合組成，事實(shí)上可以憑借CI設(shè)計(jì)里已經(jīng)指定的Logo、色彩、或標(biāo)準(zhǔn)字型等予以發(fā)展。尤其是色彩部分，使用正確的色彩往往可以得到相得益彰的效果。另外針對(duì)Logo本身的一致性所作的設(shè)計(jì)上變化也是一種變化，總而言之，所有的做法必須能夠發(fā)展出一套更具品牌形象的設(shè)計(jì)。
網(wǎng)絡(luò)形象標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)可以以動(dòng)態(tài)形式或靜態(tài)形式出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)的web色彩和版式需要同一，我們稱(chēng)網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)色彩和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用版式，當(dāng)然其形式和要素非常多，我們可以概括為基本元素形式。這里所說(shuō)的基本元素主要包括：文字的處理、背景色彩、各種動(dòng)態(tài)按鈕、圖表、表格、導(dǎo)航工具、背景音樂(lè)、互動(dòng)影像、視頻播放、小窗口等，我們需要根據(jù)實(shí)際情況確定元素，當(dāng)然更重要的是整個(gè)元素要有一種共同點(diǎn)，這也就是網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計(jì)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)所在。 以上各視聽(tīng)元素大多數(shù)瀏覽器本身都可以顯示或收聽(tīng)，無(wú)需任何外部程序或模塊支持。比如，大部分瀏覽器都可以顯示GIF、JPEG圖形和GIF89a動(dòng)畫(huà)。還有些多媒體文件（如MP3音樂(lè)）需要先下載到本地硬盤(pán)上，然后啟動(dòng)相應(yīng)的外部程序來(lái)播放。另外，在瀏覽器使用插件（Plug-in）可以播放更多格式的多媒體文件。微軟推出IE瀏覽器后，提供了基于OLE的ActiveX技術(shù)，用來(lái)在網(wǎng)頁(yè)中播放多媒體。目前ActiveX已經(jīng)成為熱門(mén)技術(shù)。另一種播放多媒體的技術(shù)是JavaApplet。它是用Java語(yǔ)言編寫(xiě)的應(yīng)用于網(wǎng)頁(yè)之中的小應(yīng)用程序，相比于插件和ActiveX，JavaApplet具有更大的靈活性和良好的跨平臺(tái)能力，因此具有很好的發(fā)展遠(yuǎn)景?？傊?，技術(shù)的不斷發(fā)展使多媒體元素在網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的綜合運(yùn)用越來(lái)越廣泛，使瀏覽者可以享受到更加完美的視聽(tīng)效果。這些新技術(shù)的出現(xiàn)，也對(duì)網(wǎng)頁(yè)的藝術(shù)設(shè)計(jì)提出了更高的要求。多媒體技術(shù)的運(yùn)用大大豐富了網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力。
網(wǎng)頁(yè)的版式設(shè)計(jì)同報(bào)刊雜志等平面媒體的版式設(shè)計(jì)有很多共同之處，它在網(wǎng)頁(yè)的藝術(shù)設(shè)計(jì)中占據(jù)著重要的地位。所謂網(wǎng)頁(yè)的版式設(shè)計(jì)，是在有限的屏幕空間上將視聽(tīng)多媒體元素進(jìn)行有機(jī)的排列組合，將理性思維個(gè)性化的表現(xiàn)出來(lái)，是一種具有個(gè)人風(fēng)格和藝術(shù)特色的視聽(tīng)傳達(dá)方式。它在傳達(dá)信息的同時(shí)，也產(chǎn)生感官上的美感和精神上的享受。
但網(wǎng)頁(yè)的排版與書(shū)籍雜志的排版又有很多差異。印刷品都有固定的規(guī)格尺寸，網(wǎng)頁(yè)則不然，它的尺寸
是由讀者來(lái)控制的。這使網(wǎng)站制作者不能精確控制頁(yè)面上每個(gè)元素的尺寸和位置。而且，網(wǎng)頁(yè)的組織結(jié)構(gòu)不像印刷品那樣為線性組合，這給網(wǎng)頁(yè)的版式設(shè)計(jì)帶來(lái)了一定的難度。網(wǎng)頁(yè)的版式設(shè)計(jì)和流程是網(wǎng)絡(luò)形象識(shí)別系統(tǒng)的重要部分
總之網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)將是統(tǒng)帥所有技術(shù)與藝術(shù)集合的核心。緊跟時(shí)代步伐，視覺(jué)文化時(shí)代的要求將隨著科技的進(jìn)步不斷變化，整體的同一的便于識(shí)別的視覺(jué)效果將會(huì)對(duì)品牌企業(yè)、產(chǎn)品的形象產(chǎn)生一定的效應(yīng).,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展.
